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加上屡屡出现的质量问题

  • 产品特点:
    在过去的一年中,空气净化器市场再遭困境:奥维云网数据显示,2018年空净市场规模116.7亿元,同比下滑28.0%,线%,线% 这样的背景下,空气净化器品牌做出了两个选择刺激用户需求:
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  在过去的一年中,空气净化器市场再遭“困境”:奥维云网数据显示,2018年空净市场规模116.7亿元,同比下滑28.0%,线%,线%

  这样的背景下,空气净化器品牌做出了两个选择刺激用户需求:一是功能补充,二是进行更有针对性的市场教育。从618大促公布的结果来看,做法比较奏效

  自行业2017年断崖式下跌后,空净在今年年中大促有不错表现,或与以下几点有关

  经历2018年需求下降,价格战逐渐激烈,部分中小品牌退出市场,加上屡屡出现的质量问题,使得市场份额向头部品牌集中。这种马太效应会进一步释放,让头部品牌有可能陆续推出更好的产品

  随着品牌将传播重点转向“除霾”之外,消费者也将目光从除霾转向除甲醛等功能

  在这之外,品牌也免费试用等方式,让消费者对空气净化器除霾以外的功能有所了解

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